Reklama ir jos atsiradimas

Reklama siaurąja prasme – tai informacija, turinti sakytinę ir rašytinę formą. Kiekvienos reklamos tikslas – ne prekę pritaikyti pirkėjo reikmėms, bet pirkėją  – naujai prekei.

Žodis reklama yra kilęs iš lotynų kalbos, ir reiškia šaukiu, rėkiu. Sociologai ir psichologai reklamas laiko sociokultūriniu reiškiniu.

Manoma, kad pirmosios reklamos atsirado Egipte 2 tūkst. pr. Kr. Tada reklama buvus tik įrašai molinėse, medinėse ar akmeninėse lentelėse, kurie teikė informaciją, koks amatininkas dirba ir kokiomis priemonėmis prekiaujama. Kiti sako, kad tai dar buvus ne reklama. Reklamos atsiranda tada, kai atsirado darbo pasidalinimas, prekių mainų santykiai. Teigiama, kad reklamos vertė ypač išaugo tada, kai mainuose pradėjo dalyvauti tarpininkai, kurie ieškojo būdų, kaip išradingiau parodyti prekes, nes buvo suinteresuoti prekę parduoti.

1440 metais Gutenbergas išrado spausdinimo mašiną, o jau 1472 metais buvo išspausdinta pirmoji reklama – raginimas pirkti maldaknygę. XIX a. atsiranda ir pirmosios reklamos agentūros, kurių tikslas – sukurti kiek galima įtaigesnes reklamas. Dėmesys skiriamas tekstui, kaip įtaigumo priemonei. Tačiau jau XX a. pr. dėmesys koncentruojamas ne į tekstą, o į vizualines priemones. Reklamai plečiantis, jos ima rastis radijuje, televizijoje.

Dabar mes reklamą galime pamatyti spaudoje, per televiziją, galime girdėti per radiją, pamatyti daugelyje stendų įvairiose vietose. Reklamos tekstai spausdinami lankstinukuose, skrajutėse ir tampa vis labiau ir labiau įsitvirtinantis žanras visuomenėje. Taigi reklamos informacija gali būti pateikiama tekstu, vaizdu ir garsu.

__________________________________

Daugiau apie reklamą skaitykite:

REKLAMOS TEKSTAS IR JO STRUKTŪRA
REKLAMOS TEKSTAS IR JO STRUKTŪRA (II dalis)
Reklamos tekstas, struktūra ir poveikis
Reklamos pabaiga – šūkis

Susiję įrašai:

• Reklamos tekstas ir jo struktūra (I dalis)
• Reklamos pabaiga – šūkis
• Reklamos tekstas, struktūra ir poveikis
• Reklamos tekstas ir jo struktūra (II dalis)
• Reklama – visuomenės kultūros dalis
• Magiškasis DISKURSO terminas
• Žurnalas „Naujoji Romuva“ 1932 metais. Knygos ir literatūrinis gyvenimas.