Reklamos struktūrinių dalių turinys pakartotinai įtvirtinamas trumpa, įspūdinga ir lengvai įsimenama pabaiga. Vienos reklamos baigiamos pateikiant adresą, telefoną, nuorodą, kur ieškoti reklamuojamos prekės, kitos – perspėjimu ar rekomendacija, trečios – trumpu ir įsimintinu šūkiu.
Pastarojo tipo pabaigos – šūkiai turi didžiausią poveikį ir yra vartojami dažniausiai. Jos gali būti skirstomos į keletą grupių:
• Pagal formą: eiliuoti, elipsiniai šūkiai – sakiniai;
• Pagal turinį: informaciniai, liepiamieji, palinkėjimų tipo, sentencijos;
• Pagal vartojimo trukmę: vienkartiniai, nuolatiniai.
Lietuvių reklamos neoriginalumą rodo stipriųjų žodžių, tokių kaip: profesionalus makiažas, aukšta kokybė, išskirtinė formulė, maistingi pusryčiai ir kt. vartojimas. Nepaisant to, šūkyje yra atkartojama reklamos pagrindinė mintis, idėja, kuri paprastai yra sukonstruojama labai taikliai ir įtaigiai.
Norintiems įsitikinti pateikta informacija apie reklamos įtaigą ir poveikį, siūlau save stebėti parduotuvėje, kai renkatės prekes iš daugybės asortimento, kai perkate gerai išreklamuotą produktą.
Kiekviena reklama pačiomis įvairiosiomis formomis siekia patraukti ir išlaikyti adresato dėmesį, paskatinti jį įsigyti prekę.
Tyrėjai pastebi, kad reklamą sudaro 50 % tiesos ir 50 % melo, taigi nevertėtų iš reklamuojamo produkto tikėtis 100 % naudos, kaip teigia reklamos kūrėjai.
___________________________
Daugiau apie tai skaitykite:
Reklamos tekstas ir jo struktūra (I dalis)
Reklamos tekstas ir jo struktūra (II dalis)
Reklamos tekstas, struktūra ir poveikis
Reklama – visuomenės kultūros dalis
Reklama ir jos atsiradimas
Straipsnis parengtas pagal Ramunės Čičirkaitės paskaitą.
Susiję įrašai:
- Reklamos tekstas ir jo struktūra (I dalis)
- Reklamos tekstas ir jo struktūra (II dalis)
- Reklama – visuomenės kultūros dalis
- Reklama ir jos atsiradimas
- Reklamos tekstas, struktūra ir poveikis
- Mokyklos koncepcija, mokyklos nuostatai, ugdymo planas
- Magiškasis DISKURSO terminas
Įdomi ir naudinga informacija apie reklamą! Dėkoju.