Reklamos tekstas ir jo struktūra (I dalis)

Reklama pasižymi dviem funkcijom: komunikacine (informacinė, pranešimo) ir ekspresine (poveikio). Reklama yra naudinga, nes dėl jos mažėja kainos, didėja progresas. Jos tekstu reklamuojamą prekę siūloma įsigyti paveikiant adresatą baime arba sudominant moksliniu įrodymu.

Reklamos teksto struktūra

Reklamos tekstas susideda iš trijų dalių:

a) antraštės

b) pagrindinio teksto

c) šūkio

Sėkmingai reklamai labai svarbi ĮŽANGA / ANTRAŠTĖ. Įžanga lemia, ar reklamos adresatas taps potencialiu vartotoju. Ši kompozicinė reklamos dalis privalo būti trumpa, originali, todėl, norint padidinti reklamos teksto poveikį, įžangos grafiškai aktualizuojamos. Jos gali būti:

• konstatuojamosios
• klausimo tipo
• skatinamosios
• informacinio tipo
• sukeliančios emocinį poveikį

TEKSTAS pateikia svarbiausią informaciją, akcentuoja tas savybes, kurios geriausiai padeda parduoti, nurodo naudą, grafiškai aktualizuoja prekinį ženklą.

Tekstas gali būti išreikštas :

• monologu / dialogu (pagal tipą)
• žodžiu / raštu (pagal formą)
• logiškai / emociškai (pagal poveikį)

Reklama atsirado kartu su prekių konkurencija, kada tapo svarbu įtikinti auditoriją įsigyti būtent siūlomą prekę. Todėl kiekvienas reklamos tekstas turėtų būti argumentuotas.

__________________________________

Daugiau apie tai skaitykite:

Reklamos tekstas ir jo struktūra (II dalis)
Reklamos tekstas, struktūra ir poveikis
Reklama – visuomenės kultūros dalis
Reklama ir jos atsiradimas

Susiję įrašai:

• Reklamos tekstas, struktūra ir poveikis
• Reklamos pabaiga – šūkis
• Reklama – visuomenės kultūros dalis
• Reklamos tekstas ir jo struktūra (II dalis)
• Reklama ir jos atsiradimas
• Magiškasis DISKURSO terminas
• Referencija Antano Škėmos romane „Balta drobulė“